Шапка страницы и ассет в поиске App Store: что появилось и как этим пользоваться

ONLYAPPS публикует собственные приложения в App Store, поэтому каждое новое поле в App Store Connect сразу попадает в наш список дел. 5 октября 2026 года Apple анонсировала новые креативы для страниц приложений и результатов поиска, и страница версии изменилась вместе с ними. В разделе Product Page Information теперь две вкладки — Header and Search Results и App Previews and Screenshots, — а в первой два пустых слота с пометкой «0 of 1».

Ниже разбираем, что это за слоты, приводим точные спецификации, показываем, как устроено ревью теперь, когда ассеты живут в отдельной Asset Library, и рассказываем, как мы собираемся их использовать. Всё взято из материалов Apple: рекомендаций по ассетам, спецификаций креативов, справки Manage your App Store assets и сессии WWDC26 Enhance your presence on the App Store.

Что появилось в App Store Connect

Шапка страницы (Header). Изображение или видео в верхней части страницы приложения. Apple называет его первым визуальным элементом, который человек видит, попав на страницу. В отличие от скриншотов, шапка не обязана показывать приложение в работе: креативы нужны для бренда, ценностного предложения, сезонных акций и нового контента.

Ассет в результатах поиска (Search Results). Изображение или видео, которое заменяет стандартные скриншоты в выдаче. Если его не добавить, App Store покажет то же, что и раньше: In-App Events, превью и скриншоты.

Asset Library. Новый раздел в боковой панели приложения, где собраны все изображения и видео: скриншоты, превью, медиа для in-app events и новые креативы. Загружать и отправлять ассеты на ревью можно прямо отсюда — без версии приложения и без указания, где они будут использоваться, то есть их можно согласовать заранее.

Preview. Кнопка Preview показывает страницу и результат поиска с вашими ассетами на iPhone и iPad, в разных ориентациях и на разных языках ещё до публикации. В анонсе Apple добавляет, что поддерживается и тёмная тема.

Оба места необязательны. Apple описывает их для приложений и игр на iOS 27 и iPadOS 27 и новее, так что основой страницы по-прежнему остаются скриншоты и превью. В каждый слот ставится ровно один ассет на страницу — это и означает «0 of 1» в интерфейсе.

Спецификации

Детали, которые легко пропустить:

• ✦В изображениях не должно быть альфа-канала и прозрачности. Экспортируйте сведённые файлы.
• ✦Видео для шапки и поиска — 30 или 60 кадров в секунду, в форматах .mov, .m4v или .mp4.
• ✦Видео крутятся по кругу. В поиске звук выключен, и включить его нельзя; на странице приложения видео тоже стартует без звука, но человек может его включить.
• ✦Опция «Use header asset in search results» доступна только для универсального креатива. В спецификациях универсальный размер 16:9 указан только для изображений, так что видео для обоих мест — это два файла: 21:9 и 3:2.

На странице рекомендаций Apple есть шаблоны для Figma, Sketch, Photoshop и Pixelmator — отдельные для шапки, для поиска и для универсального ассета. С ними не придётся угадывать безопасную зону.

Что ставить в каждый слот

У двух мест разные задачи, и рекомендации Apple говорят об этом прямо.

Шапка: одна ясная мысль. Делайте её для человека, который видит приложение впервые. Одно сообщение работает лучше, чем коллаж из функций. Для проверки альтернативных вариантов шапки Apple советует Product Page Optimization.

Поиск: назначение с первого взгляда. В выдаче ассет соседствует с другими приложениями, поэтому он должен сразу объяснять, что делает приложение, и показывать реальный опыт: интерфейс, контент или геймплей.

Правила для обоих. Креативы проходят App Review, и на странице рекомендаций перечислено, что вызывает проблемы:

• ✦То, что вы показываете, должно быть связано с основной функциональностью приложения, даже если сцена происходит вне его.
• ✦Никаких конкретных цен, скидок, адресов сайтов и знаков копирайта.
• ✦Никаких непроверяемых заявлений вроде наград, которых у приложения нет, и никаких отметок Apple вроде Editor's Choice или App of the Day.
• ✦Никаких логотипов и упоминаний других платформ и магазинов. С этим правилом мы уже сталкивались: одно из наших приложений отклонили по пункту 2.3.10 из-за экрана онбординга с надписью «Android & iOS».
• ✦Ассеты должны подходить под возрастной рейтинг 4+, даже если у самого приложения рейтинг выше.

В изображениях держите текст коротким, локализуйте его для каждого языка, а фокус оставляйте по центру, с ключевыми элементами внутри безопасной зоны. В видео выберите обложку (poster frame), которая работает сама по себе, начинайте с самой сильной функции, избегайте быстрых склеек, делайте бесшовный цикл и проверьте, что история понятна без звука.

От загрузки до публикации

1. 01Скачайте шаблон и подготовьте файлы для каждого места и каждой локализации.
2. 02Загрузите их — в Asset Library (кнопка +, затем Upload Creative Assets) или на странице версии во вкладке Header and Search Results. Кнопка Browse Assets выбирает то, что уже лежит в библиотеке.
3. 03Нажмите Preview и проверьте iPhone и iPad, обе ориентации и все языки.
4. 04Отправьте ассеты на ревью. Пока у приложения нет одобренной версии, они идут вместе с первой версией. После этого их можно отправлять отдельно из Asset Library, и такую заявку проверяют на соответствие последней версии выбранной платформы.
5. 05Ассеты, привязанные к версии, публикуются, когда эту версию одобрят и выпустят.
6. 06Для версии, которая уже в App Store, выберите одобренный ассет через Browse Assets и нажмите Publish. Страница обновится без новой версии и без повторного ревью.

У каждого ассета виден статус — от Prepare for Submission до Approved. Отдельного внимания заслуживает Accepted: ассет прошёл, но что-то другое в той же заявке отклонили, и из неё ничего не опубликуют, пока не примут всё. Не кладите экспериментальный ассет в одну заявку со срочным релизом.

Роли тоже важны. Управлять ассетами могут Account Holder, Admin, App Manager и Marketing, а отправлять их на ревью из Asset Library — только Account Holder, Admin и App Manager. Удалить ассет можно, лишь пока он в статусе Prepare for Submission, дальше его можно только архивировать. Если снять ассет с места размещения, из библиотеки он не удаляется.

Если релизы у вас автоматизированы, загружать и отправлять ассеты умеет и App Store Connect API.

Пять способов использовать новые слоты

1. 01Сезонные кампании без релизной спешки. Согласуйте зимний или праздничный визуал в Asset Library за несколько недель, а в нужный день переключите шапку кнопкой Publish. В сессии WWDC26 показан именно такой сценарий: летняя шапка про походы сменилась зимней без новой отправки.
2. 02Единый образ везде. Универсальный ассет 16:9 ставит один и тот же визуал в шапку и в поиск. Apple рекомендует это ради цельного опыта: человек, нажавший на результат поиска, видит ту же картинку на странице.
3. 03Custom Product Pages под каждую аудиторию. У каждой такой страницы может быть своя шапка — например, баннер из кампании, которая на неё ведёт, — и диплинк в нужный раздел приложения. В сессии WWDC26 показаны и разные визуалы в выдаче для разных поисковых запросов.
4. 04Тесты вместо мнений. Product Page Optimization умеет тестировать варианты шапки и показывает, на какое сообщение аудитория откликается лучше: логотип, главная ценность или новая функция.
5. 05Реклама из тех же файлов. По словам авторов сессии WWDC26, те же ассеты можно использовать в Apple Ads — в поиске и на вкладке Today.

Чеклист

• ✦Решите, что говорит каждое место: шапка несёт одну мысль, ассет в поиске показывает, что делает приложение.
• ✦Начинайте с шаблонов Apple и держите ключевые элементы внутри безопасной зоны.
• ✦Экспортируйте изображения без прозрачности: 21:9 в 3840 × 1646, 3:2 от 1920 × 1280 до 3840 × 2560 или универсальный PNG 16:9 в 5244 × 2950.
• ✦Делайте видео длиной 5–30 секунд, 30 или 60 fps, с бесшовным циклом и историей, понятной без звука.
• ✦Уберите цены, адреса сайтов, награды, значки Apple и упоминания других платформ; контент должен подходить под 4+.
• ✦Локализуйте текст внутри ассетов для каждого языка страницы.
• ✦Проверьте всё в Preview на iPhone и iPad в обеих ориентациях.
• ✦Согласовывайте сезонные ассеты в Asset Library заранее и переключайте их кнопкой Publish.
• ✦Дайте маркетингу роль Marketing для загрузки, а отправку на ревью оставьте App Manager.
• ✦Запланируйте тест шапки в Product Page Optimization, как только появятся два варианта.